Branded journalism is een hippe en trending term, maar niet nieuw. Al jarenlang vertalen journalisten de input van de klant naar relevante informatie voor de lezer. Verhalen van en rondom een merk bepalen de content waardoor een ‘special interest’ uitgeefproduct ontstaat. Het draait om de inhoud, de boodschap, de geloofwaardigheid en de continuïteit, maar bovenal om de toegevoegde waarde voor de ontvanger. Daarbij valt veel winst te halen door het distribueren van content via meerdere kanalen. Kanalen die allemaal naar elkaar doorverwijzen om traffic te genereren. Door gebruik te maken van social media worden nieuwe doelgroepen aangeboord en via de combinatie van communicatiekanalen wordt de effectiviteit van de content verhoogd.